די מערסט ברוד טאָסט יז פון פּאַנדעמיק קערבז מיט קיין אַלקאָהאָל ביר

בשעת פילע דרינגקערז קענען פייַערן די יז פון פּאַנדעמיק ריסטריקשאַנז מיט אַ ביר אָדער גלאז פון ווייַן, די וועלט 'ס ביגאַסט ברוערז וועט דרינגלעך זיי צו פּרובירן נייַ נול אַלקאָהאָל לאַגערס. שרייַבן Philip בלענקינסאָפּ און דזשויס פיליפּפּע.

נאָך פאַרפאַלן מאַרק טיילן צו מעלאָכע בירז און שווער סעלזערז - אָדער אַלקאָהאָליקער גראָב וואַסער - שפּיץ ברעווערז ווי AB InBev און Heineken זענען געוועט אויף אַ נייַע דור פון ניט-אַלקאָהאָליקער ביר צו העלפֿן צוריקקריגן ערד דורך טאַפּינג אין געזונט-לעבעדיק טרענדס.

אָבער די פּאַנדעמיק קאַנסאַלד געשעפט לאָנטשיז, עמפּטיד ספּאָרט פאַסילאַטיז און קיין איינער דרייווינג צוריק פֿון פּאַרטיעס אָדער באַרס - אַלע הויפּט טעראַטאָריז פֿאַר פארקויפונג פון נול אַלקאָהאָל טרינקען.

לויט דער מאַרק פאָרשונג שפּייַזער Euromonitor International, די גלאבאלע ניט-אַלקאָהאָל ביר פארקויפונג איז געפֿאַלן 4.6% אין וואַלועס צו $ 2020 ביליאָן אין 11.6, נאָך 9% דורכשניטלעך יערלעך וווּקס אין די פריערדיקע פיר יאָר.

דער ענדיקן פון ריסטריקשאַנז אין די פאַרייניקטע שטאַטן און אייראָפּע איז איצט גרינגער פֿאַר ברעווערז צו באַקומען דרינגקערז צו פּרובירן נייַע אַלקאָהאָל ווערסיעס פון זייער בעסטער סעלינג בראַנדז - עפּעס וואָס זיי גלויבן וועט זיין קריטיש צו פאַרגרעסערן די פארקויפונג.

"די הויפּט שלאַבאַן פֿאַר קאָנסומערס איז עקספּעקטיישאַנז, ווייַל זיי טאָן ניט דערוואַרטן עס געשמאַק גוט," האט געזאגט Borja Manso-Salinas, וויצע פּרעזידענט פֿאַר פֿאַרקויף פון די Heineken סאָרט אין די פאַרייניקטע שטאַטן.

היינעקען ביי אַ מוסטערונג סעסיע אין דעם Pier 17 קאָנצערט און דיינינג אָרט אין נידעריקער מאַנהאַטטאַן (HEIN.AS) צעבראכן דעם שלאַבאַן פֿאַר עטלעכע פּאַסערז, אַרייַנגערעכנט Cary Heinz, וואָס האָט געבראכט אַ רעגולער Heineken פֿון אַ נירביי שטיין צו פאַרגלייכן.

אַדווערטייזמאַנט

"איך קען נישט זען די חילוק. און איך בין אַ פאַקטיש טרינקער," ער האט געזאגט, מיט אַ קענען אין יעדער האַנט.

ביז אַהער, פילע נול בירז זענען יפעקטיוולי קאָכן צו יוואַפּערייט אַלקאָהאָל, קאַליע די געשמאַק. ברעווערז אָפט נוצן אַ וואַקוום קאַמער אַזוי אַז אַלקאָהאָל קומט אַוועק ביי אַ נידעריקער טעמפּעראַטור און יז צו ויסמיידן יסקייפּט עסטערס וואָס זענען סענטראַל אין דער טאַם.

די וועלט 'ס צווייט גרעסטער ברוער לאָנטשט העינעקען 0.0 אין די פאַרייניקטע שטאַטן אין 2019 און פּלאַננעד צו פאַרשפּרייטן 10 מיליאָן פריי קאַנס קאַנס לעצטע יאָר, אָבער געראטן ווייניקער ווי האַלב ווייַל פון די פּאַנדעמיק.

די האָלענדיש ברוער גלויבט אַז עס איז צוריק אויף שפּור אין 2021, מיט אַרום פיר מיליאָן פריי סאַמפּאַלז געגאנגען צו אָפאַסיז אַליין. אנדערע סאַמפּאַלז זענען געבונדן פֿאַר מוזיק פעסטיוואַלס, וווינונג בנינים און שאַפּינג מאַללס.

Anheuser-Busch InBev (AB InBev) (ABI.BR)דער גרעסטער ברויער פון דער וועלט און די פארייניקטע שטאטן, האט מיט א יאָר צוריק אויך לאָנטשט א נול ווערסיע פון ​​איר פלאגשיפּ בודוועיסער לאגער אין די פארייניקטע שטאטן.

"היסטאָריקאַללי, איינער פון די באַריערז צו באַקומען איז געשמאַק," האט טאַד עלען, גלאבאלע פֿאַרקויף וויצע פּרעזידענט פון די באַדוועיסער סאָרט.

"עס איז טאַקע וויכטיק פֿאַר מענטשן צו פּרובירן דעם פּראָדוקט."

אייראפע רעפּראַזענץ כּמעט 13/XNUMX פון ניט-אַלקאָהאָליקער ביר שיקער, מאַרק פאָרשונג פירמע ינסיליסליסע זאגט. אין ספּאַין, נול אַלקאָהאָל ביר איז XNUMX% פון אַלע ביר פארקויפונג.

אין יאַפּאַן, וווּ קימאַט 5% פון ביר פארקויפונג אַנטהאַלטן קיין אַלקאָהאָל, ברוער לאָנטשיז נייַ בראַנדז און פאָרויסזאָגן אַראָפאַנג וווּקס. לייענען מער.

אָבער, די פאַרייניקטע שטאַטן זענען כּמעט צעלקע טעריטאָריע, לויט נומ אַלקאָהאָל ס מאַרק ייַנטיילן בלויז 0.5%, לויט צו Euromonitor.

IWSR דרינקס מאַרקעט אַנאַליסיס זאגט אַז 2019 איז געווען אַ טורנינג פונט מיט וווּקס נאָך דריי יאָר פון אַראָפּגיין.

אין די פינף יאָר צו 2025, עס זעט אַ קימאַט טריפלינג פון יו. עס. ניט-אַלקאָהאָל ביר וואַליומז, וואָס איז העכער ווי גלאבאלע יקספּאַנשאַן פון אַרום 60%, געהאָלפֿן דורך נייַ לאָנטשיז און געזונט טרענדס. די ביר פארקויפונג אין יו. עס. אין גאַנץ איז ביי 18% נידעריקער אין דער זעלביקער צייט.

אַזאַ וווּקס קען זיין וויטאַל פֿאַר די גרויס ברוערז וואָס האָבן שוין פייסט באַטאַלז אויף צוויי פראָנץ אין די לעצטע יאָרן - פֿון מעלאָכע ברו, איצט 12% פון יו. עס. ביר, און פון שווער סעלטערז, וואָס האָבן דאַבאַלד יו. עס. פארקויפונג יעדער יאָר זינט די מאַרק סטאַרטעד אין 2016.

נול אַלקאָהאָל איז אַנדערש. די הויפּט ברוערז זענען פראָנט-ראַנערז אלא ווי שפּעט ערייוואַלז, און זייער נייַע פּראָדוקטן קענען נעמען טייל פון ווייך טרינקען, ניט ווי די האַרץ ביר מאַרק.

ניט-אַלקאָהאָליקער טרינקען אויך פאָרשלאָגן העכער מאַרדזשאַנז, מיט אַ העכער פּראָדוקציע קאָסטן דורך נידעריק עקסייז שטייַער.

Allen האָט געזאָגט אז די קאטעגאריע האָט געשפּילט פארהעלטענישמעסיג בעסער בײַם נייעם דור טרינקערס, א קלארע positive.

ברעווערס הויכפּונקט ביר האט "נאַטירלעך" ינגרידיאַנץ, ניט ענלעך פילע ווייך טרינקען. Budweiser זעראָ קאַמפּיינז אויך דרוקן אַז עס האט קיין צוקער, און די קאַלאָריע ציילן איז אַ דריט פון די רעגולער באַד.

קאָנסומערס זענען ניט מער נאָר דריווערס, טעעטאָטאַלערז אָדער שוואַנגער וואָמען, ברוערז זאָגן, און רובֿ טרינקט אַלקאָהאָל, אָבער נאָר טשוזינג צו אָפּהאַלטן לויט די געלעגנהייט.

ברעווערס זען אַ גרויס פּאָטענציעל ביי יו. עס. ספּאָרט געשעענישן, פילע פון ​​וואָס פאַרווערן אַלקאָהאָל פארקויפונג צו די סוף פון אַ שפּיל, אָבער אויך זעהן נול אַלקאָהאָל ביר אין נייַ טעריטאָריע.

טרעוואָר סטירלינג, עלטער געטראַנק אַנאַליסט אין בערנסטעין אַוטאָנאָמאָוס, האָט געזאָגט אז דער שליסל איז געווען אז ברויערס זאלן מאַכן ניט-אַלקאָהאָליקער ביר א לעבנסשטייגער ברירה, צום ביישפיל א מאָרגן סאָדע ביי דער ארבעט, איידער א ביר פאַרטרעטער.

"עס איז אַ מאַסיוו געלעגנהייט, אָבער שווער צו טאָן. זיי דאַרפֿן צו ענדערן די רעפערענץ ראַם אַזוי אַז, פֿאַר בייַשפּיל, קאָנסומערס זען עס ווייניקער ווי אַ ביר אָן אַלקאָהאָל אָבער אַ ניט-אַלקאָהאָליקער טרינקען וואָס טייסץ פון ביר, אַ דערוואַקסן ווייך טרינקען ," ער האט געזאגט.

Heineken Chief Executive Dolf van den Brink גלויבט אַז ניט-אַלקאָהאָליקער ביר קען זיין אַקאַונאַד פֿאַר וועגן 5% פון די גלאבאלע ביר מאַרק איבער צייַט. לויט Euromonitor, עס איז געווען וועגן 2% אין 2020.

"דער גרעסטער טעות וואָס מיר האָבן געקענט מאַכן איז דאָס אַראָפּנעמען אונדזער פוס פונעם גאז. מיר זייַנען נאָך פרי אין דער רייזע," האָט ער געזאָגט.

שער דעם אַרטיקל: